1月23日晚间，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）发布《2024年年度业绩预减公告》。公告显示，预计2024年实现归属于母公司所有者的净利润为3.2亿元至4.2亿元，同比下降76.29%至81.93%；实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为3.66亿元至4.66亿元，同比下降72.85%至78.68%。

　　当前，白酒行业已从过去的放量增长转向结构增长，正处于深度调整与转型期。面临需求放缓、库存高企、价格下行等诸多挑战，酒企普遍承压。在此背景下，中国酒业协会日前呼吁行业主动调低预期，通过主动盈亏赢得未来。作为白酒板块上市公司中的一员，舍得酒业此次业绩预减与行业大环境密切相关，但公司正在通过一系列积极举措为未来蓄力。

　　坚持长期主义，核心单品价格坚挺

　　根据公告，2024年白酒行业竞争进一步加剧，产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求有待进一步恢复。为此，舍得酒业坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑。同时，加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入，以夯实长期发展的基础。

　　受上述综合因素影响，舍得酒业预计2024年营业收入较上年同期下降约25%。尽管业绩阶段性承压，但从价格表现来看，舍得酒业的核心单品价格体系保持稳定。目前，智慧舍得、品味舍得、舍之道的批价分别达到500元及以上、360元及以上、160元及以上，较2024年年初均实现了不同程度的价格提升。

　　“价格是白酒品牌的生命线，舍得酒业整体价盘稳定、核心单品价格坚挺，有助于企业稳健经营。”白酒行业分析师蔡学飞表示，他注意到舍得酒业2024年在科创、增产扩能等重大项目上持续发力，这些投入在短期内也对业绩产生一定影响。

　　据了解，舍得酒业龙池生态酿酒车间已于2024年12月9日点火投产，预计将年产基酒8400吨。“这些项目虽然需要前置投入大量资源，但从长远来看，将进一步提升产品品质、夯实产能基础，持续增强舍得老酒的市场竞争力。”蔡学飞分析称。

　　未来聚焦核心，持续创新

　　对于2025年的发展，舍得酒业在公告中表示，将继续坚持“品牌向上、渠道向下、全面向C”的策略，聚焦重点市场、重点客户、重点渠道。公司计划加大消费者培育力度，通过精益创新挖掘市场潜力，坚定不移地打造大单品，同时重视各价位段产品的均衡布局，不断提升公司综合竞争力，推动公司持续稳定发展。

　　酒类营销专家肖竹青指出：“虽然2024年舍得酒业盈利放缓、业绩承压，但公司拥有‘老酒+名酒’的差异化优势，发展基本面并未改变。”随着大单品品味舍得渠道库存的持续改善，以及沱牌特级T68、舍之道等大众酒的持续放量，2025年舍得酒业有望轻装上阵。华创证券也认为，舍得酒业延续去库存策略，2025年有望实现“前低后高”的增长态势，重启增长。

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